破圈效应兑现 春晚正成为科技消费品引爆市场的强大引擎 | 新消费观察

封面新闻记者 吴雨佳

马年除夕夜，宇树科技、魔法原子等人形机器人集群编队以高难度队形变换登台，当追觅科技以“全场景智能科技生态”形态集中亮相中央广播电视总台春节联欢晚会。晚会播出后，“春晚效应”迅速传导至消费端。2月25日，多家电商平台数据显示，除夕夜相关品牌搜索热度达行业均值35倍，扫地机、人形机器人等“春晚同款”在电商平台热卖，部分商品瞬间售罄，多家品牌市占率登顶榜首 。

以扫地机为例，数据显示，线上直播间热度持续走高，单日实时在线人数突破10万+。除夕至初五期间，追觅扫地机在国内线上渠道的整体市占率位列第一，并登上天猫、京东等多个平台的核心榜单TOP1。在4999+的高端价位段，追觅扫地机的国内市占率突破65%，在天猫渠道的市占率更是超70%

不仅是线上火热，记者到追觅成都盈嘉超级体验店实地探访发现，门店客流迎来爆发式增长。据店长朴钰宁介绍，进店顾客较平日翻三倍以上，大量消费者因春晚节目专程到访。

业内人士表示，在媒介碎片化的时代，春晚依然是那个能击穿圈层、实现最大公约数覆盖的终极放大器。能够登上春晚，本身被视为一种官方认可，能极大增强消费者的信任感和品牌好感度。它不仅能带来曝光，更能通过“同款”效应，将国民情绪直接转化为购买行为。

在流量红利见顶的今天，品牌需要的不仅是曝光，更是接住流量的系统能力——从核心技术、产品力、供应链到直播运营、用户口碑，每一个环节都决定着泼天富贵最终能否兑现。